Estrategia Digital que Conecta

Medable Inc. (Palo Alto, California, USA)

Startup de investigación clínica (Serie D, financiada por capital de riesgo). Responsable de la estrategia de marca y comunicación en más de 10 propiedades digitales, colaborando con equipos cross-functional. Diseñé e implementé un sistema escalable en Webflow CMS basado en componentes para optimizar tiempos de producción sin comprometer la calidad visual.

✓ 500+ Empleados

✓ 30k Usuarios mensuales

✓ 8-figure enterprise bookings

“Cada equipo interno operaba con sus propias herramientas y plataformas. Sin embargo, esa fragmentación terminó generando una experiencia de usuario inconsistente y con fricciones.”

Medable Home Page (2025)

Alcance de mi Rol

Actué en la intersección entre UX/UI, gestión de propiedades digitales y desarrollo en Webflow Enterprise, trabajando con más de 10 equipos internos para lanzar, escalar y optimizar diversas iniciativas digitales.
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Objetivos del Proyecto


✓ Traducir los objetivos de producto y marca en experiencias web claras y coherentes a lo largo del sitio de Medable y sus propiedades digitales asociadas.

✓ Diseñar y construir componentes escalables en Webflow y estructuras de CMS reutilizables por otros equipos.

✓ Alinear stakeholders mediante Design Thinking, metodologías ágiles y datos provenientes de herramientas de analítica y soporte.

“Durante 4 años contribuí a transformar un conjunto de sitios desconectados en un ecosistema digital coherente, alineado y sostenible.”

Antes y Después

Before 1.0v (2021)
After 3.0v (2025)

Evolución de diseño

Medable Home Page (2025)

Desde 1.0, 1.5 a 3.0

Trabajando codo a codo con el VP de Brand, el Design Studio y el Director Creativo, co-lideré la implementación del sitio de marketing en Webflow.

Impacto de marca

El rediseño consolidó una experiencia de marca coherente en todos los touchpoints digitales, destacando la evolución del producto, las historias de clientes y el posicionamiento de Medable dentro de la industria.

Design.Medable 1.5v (2023)
Interactive Patient & Clinical Journeys 1.5v (2022)

La versión 3.0 incluye:

✓ Rediseño del sitio de marketing e implementación de un Sistema de Diseño Web compartido

‍✓ Plantillas y componentes alineados con estándares de accesibilidad ADA Nivel AA

‍✓ 10 reportes personalizados utilizando GA4, GTM y Looker Studio

Proyectos Multidisciplinarios

Colaboración transversal con equipos de Performance Marketing, Design Studio, Experience Design, Atención al Paciente, Soporte al Cliente, Innovación de Plataforma, Clientes Enterprise, Legal, Delivery y Documentación Técnica, entre otros.

Medable (2023)

Northslope Technologies (Denver, Colorado)

Northslope Technologies - Palantir Leading Global Partner. We partnered with Palantir to build a new kind of professional services company, one that’s purpose-built for Foundry & AIP.

Rise H2O

Rise collects clean water produced by your air conditioner, stores it, and gives you the power to dispense it at the click of a button. Rise collects clean water that is 100% safe for irrigation.

Redstage

Fulcrum One is the main source of truth for all componentry used across vertical industries (Finance, Insurance, eCommerce and Higher Education).

eCommerce

Design System to improve efficiency to deliver eCommerce websites based on Shopify, Magento, Bigcommerce reducing time to market with a set of templates, components and Documentation.

Northslope Technologies (Denver, Colorado)

Northslope Technologies - Palantir Leading Global Partner. We partnered with Palantir to build a new kind of professional services company, one that’s purpose-built for Foundry & AIP.

Rise H2O

Rise collects clean water produced by your air conditioner, stores it, and gives you the power to dispense it at the click of a button. Rise collects clean water that is 100% safe for irrigation.

Redstage

Fulcrum One is the main source of truth for all componentry used across vertical industries (Finance, Insurance, eCommerce and Higher Education).

eCommerce

Design System to improve efficiency to deliver eCommerce websites based on Shopify, Magento, Bigcommerce reducing time to market with a set of templates, components and Documentation.

Aprendizajes Clave

Medable ahora cuenta con un proceso de diseño web estructurado, con reglas claras y documentación creada junto a usuarios reales y pensada para ellos. Esto permite lanzar tests A/B y campañas digitales con mayor rapidez.

Los distintos equipos internos mantienen sus propias herramientas de CMS, pero bajo una guía clara para implementar de manera consistente el Sistema de Diseño Web global.

Andrés Giannotta
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